Imagem: funkuncle999/YouTube
|A internet australiana estava em chamas depois que aqueles curiosos em Gruen encontrei o gênio por trás do jingle Bunnings .
Eles rastrearam Trevor Hilton em WA, ainda relaxando com seu teclado confiável que ele usou todos aqueles anos atrás.
Isso nos fez pensar em outros anúncios icônicos da TV australiana e um imediatamente nos veio à mente: Carlton Draught's Big Ad.
Você conhece aquele sem sequer ter que vê-lo. Inspirado no recém-lançado Senhor dos Anéis , a amada cervejaria encenou uma enorme cena de batalha cômica usando 3.000 figurantes em Nova Zelândia (muito obrigado aos nossos primos Kiwi pela localização e inspiração).
Metade estava vestida de amarelo, metade de vermelho, e eles correram um para o outro, com a peça clássica momentosa e arrepiante 'O Fortuna' usada para intensificar a atmosfera (mais tarde foi usada quando Concorrentes do X Factor subiram ao palco , muito triste).
A equipe amarela finalmente formou a forma de uma cerveja Carlton Draft enquanto o outro grupo formou a forma de alguém bebendo, cerveja e homem unidos em feliz uníssono.
O que realmente tornou o anúncio tão brilhante, porém, foi a letra: “É um grande anúncio. Anúncio muito grande. É um grande anúncio em que estamos. É um grande anúncio. Meu Deus é grande! Não posso acreditar o quão grande é! É um grande anúncio! Para Carlton Draught! É tão assustadoramente ENORME! É um grande anúncio! Anúncio caro! É melhor este anúncio vender uma cerveja bloo-oo-oo-oody!
Foi meta, foi inesperado e incorporou tudo o que esperamos e amamos sobre o humor australiano seco. As palavras sinalizavam que eles sabiam e nós sabíamos que tudo o que estava em jogo aqui era vender toneladas de álcool.
Nenhuma mensagem inspiradora; nenhuma colocação de produto sutil. Ele levantou o véu da publicidade e convidou o público a entrar.
Escusado será dizer que o sucesso do anúncio foi grande. Mesmo se você fosse um bebedor convicto de VB, era quase o suficiente para mudar sua lealdade. Quero dizer, o anúncio ainda tem um página inteira da Wikipédia dedicado a isso.
Foi fascinante também um dos primeiros – sem dúvida o primeiro – vídeo viral. Mais de meio milhão de pessoas assistiram ao comercial na internet antes mesmo de chegar às telas de TV. Nas primeiras 24 horas, ele foi baixado 160.000 vezes.
A agência por trás do conceito foi George Patterson & Partners e eles ganharam o prestigioso prêmio Leão de Ouro no Cannes Lions International Advertising Festival.
Como o Big Ad estreou em 2005, o 15º aniversário tornou-se o momento perfeito para entrevistar um de seus criadores.
Depois de uma pequena investigação, rastreamos o cérebro por trás dessas letras e sua carreira foi impressionante. Ant Keogh já foi nomeado o número quatro Diretor Criativo do mundo ; ele é como o Dustin Martin da publicidade.
E como Dusty, ele ainda está no topo de seu jogo. Ele trabalhou para algumas de nossas marcas mais conhecidas, incluindo Quatro 'N Vinte . Uma lenda australiana, em outras palavras.
Por tanto tempo nos bastidores, pensamos em dar a Keogh seu momento de destaque! Conversamos com ele para discutir o lugar maluco em que ele surgiu com as letras do Big Ad, sua carreira desde então e seus pensamentos sobre publicidade.
Como surgiu o famoso conceito do Big Ad?
Bem, eu trabalhava em uma agência de publicidade em Melbourne na conta do Carlton Draft com meu parceiro criativo, Grant Rutherford, há alguns anos. Já havíamos feito dois anúncios anteriores do Carlton Draft estabelecendo esse estilo de mijar e o slogan, 'Made From Beer'. Eles simplesmente não tinham nada como o orçamento do Big Ad.
Então, quando fomos para a cervejaria com o script do Big Ad, já tínhamos algum tipo de histórico de sucesso. As pessoas de lá já entenderam a direção geral. Caso contrário, não acho que um anúncio como esse jamais teria sido feito de cara.
A letra foi colocada em Carmina Burana ‘O Fortuna’ de Carl Orff – também foi ideia sua?
Os anúncios anteriores estavam essencialmente tirando sarro da própria publicidade, então Grant e eu estávamos procurando outra coisa para tirar sarro e, naquele estágio, havia muitos anúncios de grande orçamento para companhias aéreas e afins, então estávamos pensando nisso.
Pegamos o trem para casa do trabalho juntos e em algum lugar perto de Elsternwick tivemos a ideia. E no trem nós apenas pegamos aquele verso 'It's a Big Ad' e na verdade cantamos ao som de 'O Fortuna' ali mesmo, a música simplesmente surgindo em nossas cabeças porque eu acho que é apenas a maior, mais épica, música que veio à mente. (Grant e eu somos músicos.) Então, naquela noite, escrevi o resto da letra.
Então, tivemos a ideia básica no dia seguinte com um senso geral dos visuais, parodiando anúncios de grande orçamento que queríamos evocar como o famoso anúncio da British Airways, onde todos correm pelo campo – a referência mais óbvia – e filmes como Senhor dos Anéis .
Grant e eu gradualmente preenchemos mais detalhes, como fazer os caras no anúncio formar um visual ridiculamente complicado de um sistema digestivo, piadas como ficar preso na cerca. Eu cortei a ideia de suas fantasias porque eu amava a banda The Polyphonic Spree. Além disso, eles se pareciam um pouco com as pessoas dos anúncios da Qantas.
Alguns dias depois, fomos a uma sala de reuniões com o cliente e o apresentamos, representando-o correndo pela sala. E eu fiz uma faixa de música tosca mostrando como as palavras funcionariam sobre a música. Para nossa surpresa, o cliente adorou e disse que tentaria encontrar o dinheiro extra.
Então, contratamos um grande diretor de cinema chamado Paul Middleditch e ele acrescentou ainda mais detalhes e conseguiu ótimas pessoas para ajudar a fazê-lo, como o falecido grande Andrew Lesnie, o diretor de fotografia de Senhor dos Anéis .
Você estava ciente do tamanho e custo do anúncio antes de escrevê-lo?
Sabíamos que seria muito acima do orçamento. Novamente, se o cliente não AMasse, não teria acontecido. Esse tipo de coisa quase nunca acontece porque as empresas estão sob muita pressão para sobreviver e a maioria dos profissionais de marketing é avessa ao risco.
Trabalhar com uma marca alcoólica mudou sua abordagem do trabalho?
Bem, existem muitas regras quando você faz um anúncio de álcool, nenhuma das quais atrapalha esse conceito. Mas, por exemplo, é por isso que você só vê a cerveja bem no final. Você não teria permissão, por exemplo, para mostrar às pessoas que bebem álcool e depois fazer todas essas coisas. Na verdade, eles nem bebem no anúncio.
Você sentiu pressão trabalhando para indiscutivelmente a maior cerveja australiana?
Sim, definitivamente. Mas na verdade a verdadeira pressão aconteceu depois nós o escrevemos. O acompanhamento foi tenso para Grant e para mim. Quero dizer, todos foram amáveis conosco. Mas quando algo é um sucesso comercial, quando o CEO da empresa se levanta perante uma multidão do MCG e o apresenta na grande final, muito mais gente de fato começa a prestar atenção.
Normalmente, em qualquer empreendimento comercial/criativo como um filme ou um anúncio, a resposta dos empresários, quando algo funciona, é fazer exatamente a mesma coisa novamente. Você provavelmente notou que quando foi ver Ressaca 2 ou policial do jardim de infância 7 . Eu sabia que essa não era a resposta. Ninguém ri duas vezes da mesma piada,
Então, quando fizemos o próximo, eu estava determinado a não ter centenas de caras correndo por aí sendo estúpidos. Em vez disso, tivemos 1 cara sendo burro. (Veja 'Flashbeer' abaixo). Eu queria capturar o mesmo espírito, mas não a mesma ideia. Eu estive envolvido pelos próximos 10 anos com esses anúncios.
